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酒店巡礼 | 如何让一座建造20多年的老酒店焕然新生

日期:2022-09-29      来源:尊龙凯时-人生就是搏      点击:

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编者按:
 
酒店,在悠悠时光中留存着城市的记忆。深入酒店投资经营20余年,尊龙凯时-人生就是搏将对城市与旅客的生活理想悉心整理,与喜达屋资本联合打造拥有7大自主酒店品牌的尊龙凯时-人生就是搏喜达酒店尊龙凯时-人生就是搏,共同推动轻资产管理输出,为城市革新生活,与业主共创价值。尊龙凯时-人生就是搏「酒店巡礼」栏目,与您一起分享它们的故事。
武汉长江之上,一艘艘轮船在汽笛声中驶来。而在当地人眼中,江滩陆地上也停了一艘“大船”。这艘船停在这里二十余载,虽然已有年岁,但如今却成了千禧一代最潮的打卡地。
 
如今这里夜晚的灯火依旧流光溢彩,就像它最辉煌的时候一样。而在几年前,这里却还是沉寂一时,无论曾有怎样的光彩记忆。
 
本期讲述的,就是这座20多年老酒店焕然新生的故事。
“这座酒店外形像一条船”。
即便站在今天来审视这座老酒店,造型依然具备网红特征。也就不难想象,几十年前它刚诞生时应该也是万众瞩目,设计大胆、造型独特,没有陷入平庸。
 
我们依然能从历史资料中找到佐证:拿过武汉地标建筑奖,湖北唯一荣获国家旅游局颁发的“环境与艺术”金奖,承载一代武汉人记忆……
长海大酒店旧照
 
它就是曾经的长海大酒店,曾是武汉市江滩上唯一一座三星级酒店。坐落在汉口江滩沿江大道黎黄陂路口,地理位置绝佳,处在江滩“特色历史景观”和“休闲娱乐段”分界线上,入住的客人可在此领略长江的浩瀚。
长海大酒店旧照
 
由于城市不断发展,总有光鲜主角登场,各领风骚繁盛一时;也有的逐渐淹没在时间的长河里,不复昔日光彩。
 
而今,尊龙凯时-人生就是搏喜达酒店尊龙凯时-人生就是搏(以下简称尊龙凯时-人生就是搏喜达)选择了这里并让这家20年之久的酒店焕然新生——武汉江滩尊龙凯时-人生就是搏凡象酒店(以下简称武汉凡象)应运而生。
为处理好老建筑与新世代消费群体情感链接关系,武汉凡象在充分保留和尊重原有建筑外表的条件下进行功能重塑。
 
秉持尊龙凯时-人生就是搏在城市更新中,对于原有城市记忆的保护和城市文化的延续发展的原则,武汉凡象承袭“老长海”光荣历史,保留船体外形,以现代艺术手法解构内部场景设计,将武汉城市的历史文化底蕴融入酒店设计与艺术品中。
 
室内设计引用当地红砖、武汉地图、木雕等元素,客房内黄鹤楼和长江大桥剪影以及中国红的运用,极具东方韵味。在尊重当地传统建筑风貌的同时,又拉近与旅居者的情感距离。
酒店在更新中仍保留绝佳的景观视野,与黄鹤楼风景区遥相呼应。居住于此,游客可打卡黎黄陂路步行街、汉口江滩公园、宋庆龄汉口故居……在民国建筑与欧式建筑中,领略东西文明的交流碰撞。
翻新改造相对容易,而酒店开门做生意,讲究的是长期稳定地运营,这才是一家酒店经营成功与否最本质的内容。
 
如何让新生找准内核,武汉凡象抓住了两个根本。
潮,是这家酒店所处的绝佳地理位置和历史底蕴决定的;潮,是20年前老长海领衔时代酒店的风潮;潮,是对今天最具活力消费群体的精准把握。
 
随着旅居市场中千禧一代消费力的快速增长,他们更开放、更融合、重视自我身份与价值认同、有作为中国人的自豪感,他们期待获得更有意义的旅行体验。2019年上映的《哪吒之魔童降世》电影所倡导的“我命由我不由天”“反抗所有的命中注定”更是激发了千禧一代的无限共鸣。
尊龙凯时-人生就是搏喜达敏锐把握市场变化趋势,推出为中国千禧一代量身打造的酒店品牌——凡象。大形无象,兼容百态,凡象融合传统与当代潮流,重新定义中国文化传承,以期激发千禧一代丰富的想象力和一触即发的创造力,响应他们“生而不凡 不拘万象”的民族自豪感与“我命由我不由天”的人生态度。
在酒店场景中,凡象通过开放的共享空间、精心设计的潮流艺术装置、智能化设备,并坚持中国制造与中国原创品牌的使用,给旅居多种选择,让服务更有个性。
基于对武汉当地旅居客群与消费特征的研判,以及市场竞争格局的分析,尊龙凯时-人生就是搏喜达将这座酒店锁定为凡象品牌。希望通过新的文化潮流,激活这里曾经的辉煌印记,呈现独一无二的潮流旅行体验,目前酒店已成为中国千禧一代热衷的全场景旅居目的地。
武汉凡象在设计重塑过程中,积极探索符合当地风华特征的潮流生活方式,萃取经典文化元素,融入室内空间设计中。开放自由的公区功能划分,融合当代艺术与科技智能的旅居体验为武汉酒店市场注入全新活力。
户外景观台谈阁Deck &时久Deck 19坐拥一线景观,可定制私人派对;集思主义Canvas可按需定制客户的会议计划,提供专业的会场服务及完善的会议设备;共享空间创想社Connexis汇集武汉当地丰富的文化活动资讯,还定期举办茶会、夜跑团、品牌联名活动,既能满足年轻人的社交需求,又能创造一个深入了解武汉城市魅力的环境。
后疫情时代,酒店智能化产品的加速升级与迭代已成为行业共识,武汉凡象积极携手云茂科技、云迹科技等品牌,打造智慧客房下榻体验:如刷脸自助入住、全屋语音控制系统、智能机器人“小象”送物服务等;部分酒店客房还配备想能床垫,以智能软硬度调节系统,定制惬意甜美的睡眠享受。
此外,积极跨界也是凡象的品牌特色之一。凡象持续携手李宁、茶里CHALI等国潮品牌,打造限量定制款品牌衍生品;与喜马拉雅FM合作推出品牌专属电台频道,探讨热门话题与人物、分享本地潮流活动;还积极联动《知音号》舞台剧打造主题客房,为宾客呈现沉浸式“穿越”体验。这些在武汉凡象也实现了充分的融合与体现,将整个酒店构建成中国千禧一代生活方式全场景生态圈。
作为面向千禧一代的特色酒店,想让它成为年轻客群理想的“潮聚空间”,除了酒店自身设计与配置的“硬实力”,还离不开独特创新的经营方式。
 
凡象联合泛心理生活方式品牌KnowYourself,推出真诚、有趣的“自我探索茶会”线下品牌活动,以帮助更多年轻人进行自我表达、思考生活哲学、增进社交互动。这项活动在武汉凡象持续定期举办,广受好评。
2021年10月,凡象×李宁BADFIVE叁加壹的定制场活动,也特别策划了主题客房营造+KOL探店直播的互动形式,在破圈的新一代消费者群体中树立起了独特的品牌影响力。
品牌新零售的布局和创新的品牌线下活动,还为酒店带来了非常可观的客房外营收。
 
潮聚空间打造叠加创新的经营模式,成为酒店一直火爆至今的最大底气。
 
武汉凡象自开业以来,便引起市场订购狂潮,仅在开业首月就实现breakeven,收入与利润双超目标。
截至今年8月底,酒店已整整运营两年,以稳健的经营,深受客户认可。在客户居住体验评价中,足以可见其火爆绝非偶然:
 
M先生:酒店是原来老长海酒店,地理位置不用多说,江滩黄金位置;酒店内饰家具都挺新潮,而且维护很好,非常适合年轻人!送外卖使用的是智能机器人,床头智能音箱也是用处多多,不但可以控制房间设备,还能查天气和出行路线。
 
 W女士:位置很方便,设计风格小资清新,又带有艺术感。一层含餐厅“鲜知”和酒吧“炼金师”。餐厅很好吃,早餐自助种类齐全。酒吧种类也很多,红酒、鸡尾酒、威士忌都有。还有公共办公空间,可以在楼下办公;想看风景还可以去三层大露台“谈阁”,视野非常好。
今年7月,武汉凡象以多元跨界国潮品牌营销模式,荣获“途觅营销创意奖”。 
大江大湖早已沉淀了武汉的气魄,崭新的生活场景将诉说更精彩的城市故事。尊龙凯时-人生就是搏喜达以凡象酒店为载体,将“生而不凡 不拘万象”的生活理想带到这座传奇的城市,让中华文化在创新中传承,在开拓中复兴。
 
敬请关注尊龙凯时-人生就是搏喜达「酒店巡礼」,我们期待与您留下更多难忘的城市旅居印记。
 

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