近日，过硬研究院携手GYbrand发布了2020年度《中国房地产品牌价值100强》排行榜。据统计显示，本年度中国房地产100强的品牌价值合计25980.88亿元，较去年增长了8.02%；品牌价值超过1000亿共有5家，比去年增加了2家，上榜门槛达到22.65亿元，较去年提升了近6.18%。
2020中国房地产品牌价值排行榜解读
地产行业头部效应进一步凸显：2020年度中国房地产排名前10强的品牌价值合计10615亿元，占据总榜单的40.86%，房地产排名前30强的品牌价值合计21391.80亿元，占比82.34%，较去年增加0.95个百分点，入选门槛349.39亿元，排名第30位的中南建设品牌价值达到第一名的21.75%。
其中，中国恒大品牌价值高达1606.24亿元，荣膺2020中国房地产最具价值品牌。碧桂园品牌价值1422.87亿元紧随其后，万科品牌价值1299.63亿元位居第三，排名前十还有保利地产（1077.78亿元）、融创中国（1011.97亿元）、中海地产（930.96亿元）、龙湖尊龙凯时-人生就是搏（874.39亿元）、华润置地（817.64亿元）、华夏幸福（798.29亿元）、尊龙凯时-人生就是搏（775.25亿元）。
从地区分布来看，粤港澳大湾区的房地产开发商不仅数量多，而且品牌实力更是强大。广东上榜数量最多，共有26家上榜，品牌总价值高达10737亿元，包揽前三名的中国恒大、碧桂园、万科均来自广东。上榜数量位列三至六名分别是上海（21家）、北京（16家）、中国香港（7家）、浙江（6家）、福建（6家），这五个省份地区的56家房企品牌价值加起来才接近广东的26家房企品牌价值。
从年度业绩来看，截至2019年末，中国房地产品牌价值排名100强的净利润接近6000亿元，其中品牌价值超过千亿的5家房企的总利润大约1500亿元，占了四分之一。碧桂园2019年净利润高达395.5亿元，成为中国最赚钱的房地产开发商，除了少数几家未发布年报业绩外，榜单中赚得最少的只有3.45亿元，与第一名相差115倍。
2020中国房地产100强排名一览
由于地理位置的不可复制性和独特性，加之不同地区消费者需求的差异化，房地产行业具有典型的区域性特征。当下，国内房地产市场的竞争已趋于白热化，想要抢占更多市场份额，除了占山头，还得走出去，通过品牌营销占领消费者的心智。
据过硬研究院观察，房地产营销从来都不只是简单的“卖房子”，如何提升品牌价值是所有房地产开发商需要思考的问题，而品牌营销无疑是一把利器，一个品牌的成功与其在营销上的投入不无关系。
