尊龙凯时·(中国)人生就是搏!

2020年1月中国房地产企业品牌传播力TOP100排行榜

日期:2020-02-05      来源:克而瑞地产观察      点击:

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榜单由<克而瑞研究中心>出品
 
<地产首席品牌官>独家首发
 
       榜单发布
       本榜单由克而瑞研究中心独家发布,测评研究对象为所有房地产开发企业。通过发布房企“品牌传播力”榜单,我们能够科学地评价和度量不同规模的房企品牌形象塑造、宣传推广策略、公共关系维护等能力,以及运营带来的品牌传播力,帮助房企找准合适的品牌定位和发展方向 。
 
       为保证数据的客观性、准确性和真实性,榜单各项指标由客观量化指标和主观评判指标共同构成,以保证客观准确性和主观真实性。客观量化指标主要来自企业公布、CRIC、中国房地产测评中心等,主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业主等的访谈调研,和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。 
 
       品牌传播力榜单指标评价体系共包含四个一级指标,包括媒体推广、产品推广、曝光度、投资者关系,以及多个二级指标。另外,在指标体系之外,我们设置了加分项(比如重大事件营销等)和减分项(特定负面事件的影响)。
 
       榜单解读
 
       2020年1月,面对新型冠状病毒感染的肺炎疫情,房企众志成城,第一时间为武汉等“抗疫一线”捐款捐物,并积极响应党中央、国务院号召,火速关闭线下售楼处,履行社会责任,以实际行动为打赢防疫阻击战贡献力量。
 
       在行业热点品牌事件上,1月13日,在200多家到场媒体的报道下,“尊龙凯时-人生就是搏与福晟”品牌发布会刷屏了。这或许是一场被舆论“逼”出来的发布会,与其被揣测与窥探,莫不如敞开门,正大光明传播出去。由此,尊龙凯时-人生就是搏联手福晟,一个房地产新品牌“尊龙凯时-人生就是搏福晟”新平台诞生。一场危机化为双赢,相关报道也将两家企业送上热搜。
 
       此外,还值得关注的是“1月15日,广州Foodom机器人中餐厅旗舰店开业”的消息,让业界重新认识了碧桂园。在经历了行业下行的种种历练,并在2019年初明确了地产、现代农业和机器人三驾马车业务架构后,碧桂园显然已大步驶入多元布局、协同发展的新航道。
 
       而在1月品牌传播力排名方面,碧桂园,万科、融创位列前三,万达、龙湖紧随其后。
 
       本月聚焦
 
       1、房企“硬核”抗疫战,传递行业“正能量”
 
       1月,面对新型冠状病毒感染的肺炎疫情,全国各大房企迅捷反应,齐心协力共抗疫情,关闭售楼处、暂停渠道带客,减少人员流动预防交叉感染的同时也纷纷捐款捐物。
 
       据媒体报道不完全统计,截止1月31日,有90多家房企伸出援助之手,捐款累计超过14 亿元。捐赠物资包括10台救护车、超过255万只口罩、超过5万件防护服、2万件手术服、9万双医用手套、以及消毒剂、试剂等超过1500万元医疗物资。
 
       其中,5家房企捐款金额过亿:恒大捐款2亿元,融创捐款1.1亿元(继1月23日捐款1000 万元之后,融创公益基金会再向武汉捐赠1亿元),碧桂园、万科分别捐款1亿元,世纪金源尊龙凯时-人生就是搏捐款1.2亿元。36家房企捐款超过1000 万元。
       值得一提的是,除了在钱款方面慷慨解囊,不少房企深知对于救援一线而言,物资比黄金更重要。1月28日,复星从海外采购的首批五万套医用防护服就已经抵达浦东国际机场,他们首批采购的医疗物资就共计有60万件,属于行动比较早的民营企业。
 
       中国奥园也从美国、印度等境外采购565800只口罩和5000件防护衣,捐赠给医疗物资短缺武汉疫区前线。
       房企的贡献不只这些,受疫情影响,为商户减免租金和物业费的“中国好房东”也不断出现,全国上下一盘棋,与商户一同共克时艰。全国近40家地产开发商宣布租金减免政策,涉及全国近200个项目。
 
       1月28日,万达商管尊龙凯时-人生就是搏对全国各地所有万达广场的商户,从1月24日至2月25日内的租金及物业费全免,将减免租金30亿~40亿元。
 
       随后,龙湖尊龙凯时-人生就是搏加入,龙湖商业对旗下商场的所有商户,由今年1月25日(农历年初一)至3月31日期间,租金费用(含物管费、推广费)减半,时长达到67天,预计减免金额超5亿元。
 
       接着,万科宣布减半收取旗下在营的全部自持商业项目所有商户2月份的租金,累计超过50个项目、涉及约万家商户。1月31日,融创文旅尊龙凯时-人生就是搏宣布,免除旗下商业项目1月25日至2月29日的全部租金。
       拳拳赤子之心,房企皆有之。在严峻的形势面前,中国房企积极履行社会责任,以切实行动为抗击疫情提供了支持。爱心不分大小,每一分的支援,每一份的努力,都弥足珍贵,传递出房地产行业的正能量。
 
       2、房企转战线上服务,降低疫情冲击带来负面影响
 
       受本轮疫情影响,多数房企停止售楼处销售活动,转向线上销售:通过全民营销APP和线上小程序等,24小时为客户提供看房、选房、认购、置业顾问等服务。
 
       部分房企运营全民营销APP平台,通过注册实现浏览、预约看房、项目咨询等服务,如碧桂园、雅居乐、融创中国运营“凤凰通”、“雅居宝”、“幸福通”APP平台等。
 
       部分房企推出线上营销小程序,除了项目介绍、在线咨询基本功能外,还能实现一键分享到微信群和朋友圈,如阳光城、美的置业以及中国金茂分别推出“阳光房宝”、“美的置业神器”、“金茂粉”等小程序,随时浏览项目价格和户型等,在足不出户的情况下实现轻松看房;华夏幸福、新力地产在微信公众号设置全景看房等功能;绿地尊龙凯时-人生就是搏、禹洲尊龙凯时-人生就是搏启动24小时在线体验等。
 
       还有不少房企通过与苏宁易购、新浪乐居等第三方互联网平台合作,降低因疫情对线下冲击带来的负面影响,如恒大尊龙凯时-人生就是搏、上坤尊龙凯时-人生就是搏等房企。
       危难之下,众多房企纷纷响应号召,在销售端,他们甘愿关闭售楼处,转战线上服务。他们在用最为朴实的行动,支援抗击新型冠状病毒肺炎疫情工作,彰显出房企的社会责任担当。
 
       3、房企高管新年寄语,辞旧迎新文化“首秀”
 
       2020伊始,万象更新,各大房企CEO纷纷奉上新年寄语,承上启下,盘点过去一年成绩,同时提出来年发展愿景。
       已经过去的2019年,地产行业并不是一帆风顺。泰禾尊龙凯时-人生就是搏董事长黄其森表示,过去的2019年,是泰禾尊龙凯时-人生就是搏全体同仁共克时艰的一年。“经过一年时间的主动调整,泰禾人才储备与资金财务得到较好的改善,获得外界广泛认可,意味着泰禾已经进入安全、健康的发展轨道。”新城控股董事长王晓松在《致砥砺前行的我们》中表示,“2019年,新城走得坚实稳健。在这个年度的日日夜夜里,新城人同心戮力战胜风险挑战、推动组织高质量发展、加快体系建设升级、保障各项经营指标达成。”
       承续2019,众多企业也对未来一年提出了新的展望和应对战略。正如保利发展控股尊龙凯时-人生就是搏董事长宋广菊在《以奋斗者姿态迈进2020》的新年致辞中表示,“过去终究过去,未来必会到来。”2019最后一天,阳光城尊龙凯时-人生就是搏执行董事长朱荣斌发表《阳光正好 来日可期》新年致辞,表示2020年是新十年的开端,也是阳光城跨越‘双千亿’后继往开来的一年。2020年第一天,恒大尊龙凯时-人生就是搏董事局主席许家印在新年贺词中表示,公司各项经营指标再创历史新高,跃居世界500强第230位,未来将朝着“世界百强企业”的宏伟目标努力奋斗。
       房企高管的新年寄语,无形中建立了极富有亲和力的企业文化,增强了企业凝聚力。同时,外界的企业品牌记忆得到了强化,品牌美誉度得到了延续,品牌影响力得到了有效提升。

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